Je m’en doutais depuis un moment mais cette fois, mes tests le prouvent : le mot ebook est à bannir de votre marketing.

En effet, je viens de faire une campagne AdWords à « grande échelle » (budget de 200 € / jour) et l’une des variables que j’ai testé est le mot ebook, que j’ai notamment split testé avec le mot guide.

Résultat : toute chose étant égale par ailleurs, les annonces contenant le mot guide ont surperformé les annonces contenant le mot ebook de plus de 30 % (taux de clic).